编辑：啊妹 2018-12-23
一说起金立手机相信很多的80后以及90后印象都非常深刻，并且当时的金立可以说只用了短短的三年的时间就成为了我们国内的一线品牌，不过之后金立这个品牌也是慢慢淡出人们的视野。当大家再次听到金立的时候已经是处于破产清算阶段了。
金立宣布破产
据外媒12月19日消息，金立正式宣布破产，深圳法院已接受华兴银行对该公司的清算破产申请。此次宣布破产可能会变成公司重组。金立上周聘请了重组顾问。创始人刘立荣认为，公司可在3至5年内扭亏为盈。但目前金立欠648名债权人共计202亿元，其中约一半债务来自银行。今年初，该公司未能向供应商和广告代理商付款。
金立的创建
2002年，刘立荣创立了金立。 2010年，他成为国内手机兄弟。全球销量仅次于诺基亚和三星。 2017年，去年收入超过300亿元，现金余额超过10亿元。截至2017年，金利手机销量已不足1500万，而2018年前三季度仅为442万。
缺乏创新
传言，2016年和2017年，金立在营销上耗费60亿元。然而，觉得巨额营销费用的投入并未为金立带来手机销量的增长，消费者只记得代言人，却不记得金立手机。而OPPO、VIVO却推出了OPPOFind X以及VIVO NEX，扭转了消费者的印象，证明自身实际上是技术导向型公司。
而缺乏创新的金立手机却无法让消费者成为忠实的用户——金立手机的营销口径一直是“性价比”以及“安全性”，然而问题在于，性价比的营销策略是极其容易解构的。在手机市场，金立进入的是高端市场以及低端市场之间的缝隙市场，而华为、小米等手机品牌在进入手机行业时，采取的同样是占据缝隙市场的策略，因此金立需要面对华为以及小米的竞争，而导致其在性价比上毫无优势。
当然这期间也有人曝光金立董事长因为赌博输了几十亿，那么在发布会中刘立荣承认有赌博，但是没有那么多，至于输了多少也没有具体的说明，大概十几亿吧。
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