
编辑:啊妹 2017-02-04
12月27日,2016年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门举行,《2016全球移动游戏产业白皮书》也随之正式对外公布。报告全面采集全球移动游戏产业相关数据、信息,细研年度全球移动游戏产业布局结构、市场结构、产品结构的同时,摘录行业大佬观点,占领行业发展理论前沿。
腾讯游戏副总裁高莉在白皮书《“后红利时代”的移动游戏营销新探索》一文中,用腾讯移动游戏过去几年的营销探索来分享了几条心得。
内容营销—用核心内容去洞察核心受众
内容营销的风潮在今年愈演愈烈,好的创意或内容成为大家追逐的目标,不仅是传统行业还是互联网领域,越来越多的企业感受到了内容对用户的吸引力,好的内容营销是什么?其实它不是一个碎片化的热点呈现,也不是一个简单的视频或H5,内容营销的背后是基于对产品的战略思考和一揽子的营销统筹。在互娱,我们有专门的创意支持团队TGideas去针对核心洞察产生内容,并且会针对游戏的品类进行有针对性的分工。
移动电竞—从营销手段,到一个全新的产业链
在端游时代,电竞只是作为游戏的补充,帮助游戏做营销推广,在移动电竞时代,电竞带来的是一个独立的全新产业链。同时与端游时代游戏开发商大包大揽的独立打造电竞赛事和产业链不同的是,移动电竞的产业链从一开始就是完全开放的,基于赛事,人和内容连接起来的生态,从赛事组织和内容授权,到直播平台打造,到明星经济和粉丝运营,以及内容制作,整个产业链是集中了全社会的专业的优质资源来打造的。
随着市场的不断发展和用户的成熟,未来的移动游戏将更加朝着精品化、长线化、细分化的路线发展,移动游戏市场营销也需要更多的想象力。
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DEAS官方网站:http://www.18183.com/2016deas/index.html
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