编辑：啊妹 2017-06-22
由万达院线游戏、完美世界联合发行的年度S级金庸正版武侠MMO《射雕英雄传手游》6月14日开启终极封测，本次安卓封测《射雕英雄传手游》成绩喜人，付费率约16%，活跃ARPU超过10元，官网留存接近60%，渠道留存普遍高于45%，其超高的数据表现再次竖立武侠手游的新标杆。基于此次优异的数据表现，《射雕英雄传手游》将于6月30日在iOS平台首发，7月6日双平台正式公测。
图1
重度MMO产品厮杀 大厂垄断IP
在2017年游戏厂商公布的产品计划中，MMORPG品类占比高达58%位居第一；在红海领域产品的竞争中，各大游戏厂商都在结合自身优势寻找突围策略，
捆绑日系动漫IP以及经典仙侠、武侠类IP，再次成为各类手游的推广以及圈粉手段，在影游联动的概念衬托下，借助热播剧影响，同名IP手游都受到国内市场极大的关注以及追捧。
图2
定档7月6日公测 万达联手+重磅IP加码精品游戏
MMORPG虽有强大的吸金能力，但也因其天然具备的“重度”标签，形成了一道“小白玩家”的进入屏障；而万达+完美世界的联手，无疑是打破屏障的一招强有力的组合拳；此次万达及完美世界联手发行，拥有金庸正版授权的《射雕英雄传手游》，不仅邀请了2017版《射雕英雄传》的男女主角杨旭文、李一桐作为游戏代言人，更在发行策略上强调“擦亮经典武侠IP，打造青春武侠品牌”的理念，力求打造一款符合游戏粉丝及90后新兴的手游用户共用喜好的优质产品。据悉，《射雕英雄传手游》将于6月30日iOS平台首发，并于7月6日进行双平台公测。
图三
强调硬品质 千万MMO核心用户大数据立项
付费率如此之高，ARPU也成功超过10元。《射雕英雄传手游》的成功源自于对玩家大数据分析的运用。数据导向和用户需求主导是贯穿完美世界游戏产品开发过程的思路，通过完美世界多年积淀的MMO核心用户数据来对产品市场环境及用户画像进行细致的调研与分析，再根据用户调研数据驱动产品进行版本改造，使得《射雕英雄传手游》每一次版本测试都能迅速找到用户痛点，刷新产品数据。
图四
完美第三代引擎研发 还原武侠江湖的宏大之美
《射雕英雄传手游》是由全球顶级游戏公司完美世界用自主研发引擎ERA倾力打造，在满足游戏需要的同时引入大量前瞻性设计，以PBS(物理渲染)、GI全局光照为技术思考，对游戏画面进行深度优化，将最真实的武侠世界呈现给每一位玩家。
图五
青春武侠偶像代言 定义IP营销新方向
《射雕英雄传》新版电视剧男女主杨旭文、李一桐的代言，使得《射雕英雄传手游》这一武侠IP附上了青春的味道。除此之外，《射雕英雄传手游》百校行走遍了全国19个重点城市，180所高校，联合直播平台等新媒体展开营销活动，结合时下最年轻的娱乐方式，进一步宣传“青春武侠，纵情江湖”这一市场策略，将产品打造成最懂年轻人的武侠手游。
图六
2017年，重度MMO手游市场已经开始了淘汰赛，无数的厂商涌入其中进行搏杀，在这种情势下，过硬的游戏品质和差异化的产品特色将成为突围的必备条件。《射雕英雄传手游》通过千万级MMO核心玩家大数据，精益求精的品质，不仅以匠心征服了用户，也通过和万达的此次合作，开辟了一条IP联动的泛娱乐手游发行新思路。
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二维码
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