国内游戏公司的忧伤：离天堂太远离腾讯太近

编辑：啊妹 2017-04-10

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游戏行业是座金矿，但绝对不是蓝海，开门的钥匙，是“精品”游戏
近日，百度（BIDU.O）提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份文件中披露，其在2017 年1月13日以12亿元人民币出售了移动游戏业务，野马财经注意到，百度游戏业务的开端应当是2013年7月，全资收购91无线，当时的收购价为19亿美元。
三年多的时间，从19亿美元买入，到12亿元人民币卖出，百度撤出游戏领域的动作略显仓皇。

上图分别为网易董事长丁磊、腾讯控股董事长马化腾、IGG董事长蔡宗建
当然，百度的逃离并非个例，游戏行业虽然正处在风口期，但在腾讯这个行业巨头的阴影下，除了网易（NTES.O）、巨人网络（002558.SZ）以及IGG（0799.HK）等较少公司找到了突围之路，能够保持着业绩的持续增长外，其它很多玩家的处境都并非那么美妙。
游戏行业玩家的尴尬：
金矿就在哪里，可中间有个腾讯
随着我国人民生活水平的不断提高，以及移动互联等相关技术的不断发展，游戏行业正处在发展的黄金阶段，然而，市场虽然增长迅速，却未必所有人都能分到这份红利：
金矿就在那里，但中间隔着腾讯。
不久前，腾讯控股（0700.HK）年报公布，年报显示，公司2016年游戏业务收入708.4亿元，同比增长25.2%；而根据IDC等公司联合发布的《2016年中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入1655.7亿元，同比增长17.7%。
换句话说，腾讯不仅占据了40%以上的市场存量，在增量市场的争夺上也豪不逊色，继续蚕食着其它参与者的生存空间。
对此，野马财经分析，首先，腾讯有着强大的内容制作能力，这不仅包含自身原创开发的游戏，也包括通过不断地投资并购，将优秀的产品“买”如麾下。
例如王者荣耀为其自主开发运营，英雄联盟虽为美国“拳头”公司旗下游戏，但腾讯控股2011年第三季度财报中披露，其花费现金2.31亿美元收购美国游戏开发商Riot Games（即“拳头”公司），完成此次交易后持股92.78%。
其次，腾讯强大的社交属性可以为游戏产品提供用户来源及更好地游戏体验。
前者不用赘述，至于后者，可以清晰地看出，游戏与社交的融合已经是一个越来越明显的趋势，无论是巨人的老牌游戏《征途》、网易刚刚推出的爆款《阴阳师》、腾讯的《王者荣耀》，还是IGG旗下的全球性游戏《王国纪元》，社交都已经被纳入游戏设计的基础逻辑，甚至玩个消消乐还有好友排名呢。

最后，“再造一个腾讯”和“把半条命交给伙伴”的功劳，得以让腾讯以可控的成本，迅速构建包括电竞、动漫、周边在内的完成生态链。
在这一背景下，对游戏行业的企业而言，腾讯无疑是一个令他们又爱又恨的角色。一方面，寄希望能够攀上高枝、与腾讯达成合作，获得巨大的流量支持，或者被腾讯并购，一部登天；另一方面，如果总是仰人鼻息，过于依赖腾讯的推广渠道，虽然可能小富小贵，但终究不是长久之计。
于是，为了能够成长为行业中真正举足轻重的一份子，很多公司都开始了自己独立自主的道路，也有一些公司取得了不错的成绩。
进击的网易
独立自主，丁先生做游戏不怕慢
提及游戏，除了腾讯之外，网易也是不得不提的一个重要角色。
根据网易年报，2016年，在线游戏收入279.8亿元，其中，第四季度收入就达到89.6亿元，同比增长62.8%，且从单个产品来看，2017年以来，也具备了一定与腾讯抗衡的能力。

上图为腾讯、网易游戏产品IOS营收状况排行
根据苹果IOS商店中国手机游戏营收排行榜TOP5/TOP10中，2月10日至3月17日，从游戏数量来看，网易甚至在TOP5榜单中一度占据上风，形成《王者荣耀》+“网易BIG 4”的格局，虽然凭借着《龙之谷》，腾讯于3月缩小了营收榜尖端手游方面与网易之间的差距，但凭借着较高的游戏质量和技巧性的传播方式（深入人心的“SSR”设定），网易旗下《阴阳师》一度引爆网络，甚至还曾超越腾讯旗下王者荣耀，夺得榜单首位。
也正是凭借与腾讯一战的能力，江湖上，甚至还有“中国游戏业就三家企业，腾讯、网易和其它”的传说。
要知道，与腾讯相比，网易在流量渠道方面几乎没有任何抵抗能力，甚至远不如百度，但为何能够取得如此成就呢？
港股游戏公司IGG首席运营官许元对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，这是因为“丁先生做游戏不怕慢”。
其进一步解释，网易在游戏制作上，走的是精品路线，像《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《阴阳师》都是如此，腾讯做网游做了两三年，网易没动静，但推出来一款就是中国收入排行榜第一名，又推出一款又是第一。