2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些?赞助品牌盘点

作为世界上最具影响力的足球赛事，世界杯显然是许多品牌争相竞争的宝贵赞助资源，品牌商的巨额投入需要营销资源达到物超所值，下面9号小编来带大家一起看看2018俄罗斯世界杯赞助商都有哪些

2018年5月份俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴

其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)

5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo)

以及3家区域赞助商/国家支持商(FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com)。

可以看到的是，国际足联把自家旗下的FIFA公平竞赛、FIFA.com也摆在赞助商的位置，足见本届世界杯区域赞助商的招商之难。

在4月23日，国际足联确定俄罗斯钻石矿商Alrosa成为2018年世界杯的欧洲区域赞助商，加上此前的阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司这三家本土品牌，欧洲区域赞助商的4个席位宣告招满。

然而，根据国际足联对2018及2022年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。也就是说，除了4个欧洲区域赞助商和雅迪这1个亚洲区域赞助商外，北美和中美洲、南美洲、非洲和中东，以及亚洲区域剩余的15个区域赞助商席位仍然处于空缺状态。

在世界杯赞助这件事上，机遇和挑战也是并存的。根据俄罗斯文化咨询公司SLS洞察与规划创始人史蒂芬-莱西的说法，俄罗斯是185个少数民族的家园，因此是品牌进入多元文化，触达全球观众的一座桥梁，而人们对足球的热情也是品牌商营销自我的一个重要机遇。

根据调查公司GlobalWebIndex针对8万多人的一项调查，全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%，而在北美洲仅为23%。在欧洲，只有25%的在线人群在观看英超联赛，但观看世界杯的比例则高达47%。

由于受到时区因素的影响，2018年俄罗斯世界杯比赛进行时，全球大约有40%的人口处于午夜时分。这意味着，在粉丝组织和内容消费方面，世界各地会呈现各自的特点。但值得庆幸的是，社交媒体的存在让观众的这种差距尽可能地缩小了。

最明显的一点是，年轻人通常会通过社交媒体平台，观看最精彩的一部分比赛，而不是坐在电视机前观看完整的比赛。这留给品牌商的思考是，应该如何分配信息宣传的渠道，最大限度地提升赞助商的曝光程度。

根据GlobalWebIndex的研究发现，在计划观看世界杯的人中，YouTube是最受欢迎的社交媒体平台，紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger和推特。不过，这种平台偏爱程度受地域的影响因素较大，例如在中国，消费者群体就更青睐微信、优酷、新浪微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。

推荐阅读

[ 2018世界杯奖金分配_冠军奖金是多少_历年奖金介绍 ]

[ 2018世界杯纪念钞价格多少钱_图案_发行数量时间_购买途径 ]

[ 2018俄罗斯世界杯纪念币价格_要从哪里买_价值多少_有收藏价值吗 ]第 2 页 2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些

2018年俄罗斯世界杯赞助商名单汇总一览

万达

2016年3月，国际足联在位于瑞士苏黎世的总部宣布：万达集团正式成为国际足联的合作伙伴(FIFA Partner)。在万达集团之前，国际足联的顶级赞助商只有5个，分别是阿迪达斯、可口可乐、GAZPROM(俄罗斯天然气)、现代起亚和VISA(维萨)。赞助序列中最顶端的就是合作伙伴(FIFA Partner)，将享有世界杯、联合会杯等国际足联一系列赛事的所有赞助权益。万达集团董事长王健林在发布会上表示，如果中国想要申办世界杯，万达集团肯定会提供战略性帮助。据国际足联的声明，万达集团成为其顶级赞助商后，将获得今后四届世界杯的顶级赞助权限，分别包括2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛。

UEDBET体育

2018年，UEDBET再次取得了授权资格，并参与了俄罗斯世界杯主体育场模型、大力神杯模型以及其它小型纪念品的设计、生产和销售。同时UEDBET也是西甲皇家贝蒂斯的官方赞助商。他之所以赞助五大联赛的球队，就是为了打开中国足球面向世界的大门，并把国外特别是欧洲的先进足球理念带到国内。

vivo

vivo宣布成为2018和2022两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。据懒熊体育猜测，此次合作价格大约在1亿美元级别。公开信息显示，本次双方合作周期为2017-2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。

海信

2017年4月6日，海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉同时在现场宣布：将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。

蒙牛

2017年12月20日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。随后，蒙牛旗下27个品牌，161支产品全部换上世界杯“新”装。

阿迪达斯

作为最大的运动品牌之一的阿迪达斯，阿迪达斯不仅成功中标成为赞助商，更是豪气网罗了56个球员和明星，广告名字叫 Create the Answer，可能是运动品牌为大型赛事制作的那么多广告里出现名人最多的。且不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL

雅迪

2018年2月8日上午，FIFA国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪成为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方亚洲赞助商。作为亚洲赞助商，雅迪的品牌LOGO将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌，以及相应地区的门票、新闻发布会背景板以及其他FIFA世界杯相关重要场合上。

百威啤酒

作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。值得关注的是，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。

优酷

优酷是中国领先的视频平台，此次拿下世界杯官方合作伙伴也在意料之中，5.29日，优酷宣布拿下世界杯版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

第 3 页 2018俄罗斯世界杯赞助品牌盘点

比赛在即赞助商都在做什么营销努力呢?

阿迪达斯：低调应对世界杯营销，发布复古版球衣

相比2014年巴西世界杯，阿迪达斯面对本届世界杯的营销战略比较低调。2014年，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，足球装备销售额超20亿欧元。而在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯首席执行官卡斯帕-罗思德承认，俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。

不过，对阿迪来说，世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台，将有12支队伍穿着阿迪达斯的服装或装备参与本届世界杯，将大大提升品牌的全球影响力。所以，在2017年11月份，阿迪达斯发布了8支已进军世界杯决赛圈的国家队球衣，分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本，并主打复古风设计，致敬历史上经典战袍元素。

为了充分利用营销机遇，阿迪达斯还将在本季度再加大12%的营销投入，将营销预算提升到大约8000万欧元。“我们将它视为一场品牌建设盛会，直接的经济影响是有限的。对比公司规模来看，足球从经济角度的影响在减少，但品牌角度的影响并未减少。”罗思德说。

Visa：主打明星营销牌，提升球迷支付体验

5月10日，FIFA官方支付服务合作伙伴Visa宣布，将联合世界杯传奇球星兹拉坦-伊布拉希莫维奇一起开启2018年世界杯营销活动。获奖导演Traktor将负责拍摄伊布回归世界杯的整个过程，具体包含20多部宣传短片，渠道涉及电视广播、数字、视频、社交、印刷和户外广告。

在场馆内，Visa将提供非接触式终端，允许球迷们使用非接触式Visa信用卡、借记卡和移动支付服务进行支付，并将出售6,500个支付环、30,000条支付腕带和纪念性非接触式Visa预付卡。

万达：以护旗手招募活动，首登世界杯营销舞台

2016年3月，万达集团正式成为国际足联合作伙伴，将享有2016-2030年国际足联顶级赞助商权益，其中包括未来的4届世界杯。作为赞助协议的重要组成部分，万达集团拥有为世界杯招募护旗手的独家权益，将在全球范围招募共252名12-17岁的青少年护旗手。

据了解，万达集团从2017年年底就开始通过旗下万达乐园、万达广场、万达影院、万达酒店等品牌启动护旗手招募计划，并将帮助护旗手们在今年6月俄罗斯世界杯期间，参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。

可口可乐：大力神杯展、回馈消费者活动、韩国天团助阵

可口可乐早在1976年就与国际足联保持着长期的合作关系，并在1978年正式成为世界杯官方赞助商。相比其他赞助商，可口可乐的营销激活呈现了多管齐下的特点。今年1月22日，可口可乐就联合国际足联，开启世界杯奖杯全球巡回展示活动。这次环球之旅从伦敦启程，由专门喷涂的波音737-300执飞，沿途到达全球6个大洲51个国家的91个城市。

5月11日，可口可乐发布了“足球世界杯促销”(The Football World Cup Promotion)的营销活动，宣布以电视机、家庭影院等奖品回馈忠实消费者，活动将一直持续到7月末。消费者可以通过购买绿盖可口可乐、雪碧和Sparletta等产品，通过发送唯一编码的短信参与到活动中。

5月14日，作为可口可乐世界杯营销的一部分，韩国男子组合——防弹少年团(BTS)加入了可口可乐的品牌推广团队。近期，防弹少年团将以2018年国际足联俄罗斯世界杯及夏季活动模特的身份，展开多种相关营销活动。

现代起亚：世界杯球队口号征集大赛

2017年12月，现代汽车宣布启动主题为“与现代同行”(Be There With Hyundai)的俄罗斯世界杯球队口号征集活动，向球迷群体征集32支球队的世界杯口号。12月4日到2月28日为口号提交期，4月将为每支队伍选出3个候选口号，并通过网络投票决出最终的获胜者。获胜口号将被印在各球队的世界杯巴士上，获胜者将获得乘坐球队巴士和观赛的独家体验。

卡塔尔航空：推出世界杯观赛套餐

卡塔尔航空可以说是抓住了球迷的痛点，推出了2018俄罗斯世界杯观赛套餐，包含了往返机票、酒店住宿和官方观赛门票。卡塔尔航空还将莫斯科和圣彼得堡定为世界杯期间的活动中心，方便游客们享受到及时的服务。

俄气：做好服务保障工作

作为主办国本土企业，俄罗斯俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)主要为世界杯期间的天然气车辆设施做准备。11个主办城市将启动47个CNG加气站，为赛事期间的相关车辆做好服务工作。

我们不难看出，能成为世界杯顶级赞助商的企业，都是各行各业的知名品牌，对国际市场拓展和提升国际影响力有着一定的需求，也将借助世界杯的舞台进一步扩展国际业务，提高足球领域的发言权。

但我们也不得不承认，面对本届世界杯营销活动，几家顶级赞助商也表现了较为谨慎的态度，有一些品牌(比如阿迪达斯)还没有进行大规模的宣传，甚至计划从头至尾保持低调的营销战略。这告诉我们，在面对大型赛事营销的时候，除了要确保赞助激活的效果，也要兼顾规避风险的考虑第 4 页 2018俄罗斯世界杯世界杯受益股

FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。

世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元，到最高时2010年的27亿美元，涨了3倍，但是还是有很多媒体愿意为此买单。为了争夺 2018 年、2022 年的世界杯转播权，美国FOX 电视网和 ESPN(娱乐体育节目电视网) 打得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而此前 ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，价格增长了4 倍多。

目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。2014年全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，2018俄罗斯世界杯有望突破这一数字。

除了电视转播，赞助商的支持也必不可少。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。

俄罗斯世界杯的总预算达108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。但是回顾1998年以来的几届世界杯的投入产出情况，每一届产出都高于投入。

从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益，刺激该国经济的发展。

俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

为了球赛和周边活动的顺利进行，俄政府在各主办城市筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施，准备向即将到来的世界各地球迷展现一个魅力十足的俄罗斯。在加上俄罗斯对持票的外国观众实施免签一个月政策，带动了“世界杯旅游热”。

从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比去年提高118.3%。其中，来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客涨幅排名靠前。

历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%，并且存在持续性和外溢效应，带动周边国家旅游业发展。

受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。携程提供的数据显示，世界杯期间莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%。驴妈妈提供的数据显示，今年1至7月赴俄旅游预订人次增长近五成，而且错峰赴俄及周边国家旅游人数众多，意味着世界杯后赴俄游高增长仍可持续，且欧洲游复苏态势有望持续。

俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间约有150万外国球迷，游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长。这些球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合人民币144亿元)，会使俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点，从而拉动国民生产总值增长。俄罗斯非现金支付份额也将显著提高，预计达到40%

中国企业发力

从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国转播世界杯已经有40年的历史，央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第九名跃升至第一。

世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯，央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨 3.79 倍至 1.15 亿美元。外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3亿至4 亿美元。

5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中目前惟一拥有本次世界杯直播权的平台。5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴。

优酷和咪咕并未公布本次世界杯新媒体版权的价格，但此前可以参照的数据是，腾讯体育以6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权，PPTV以2.5亿欧元获得了西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权，乐视体育将原本800万元的中超版权炒到13.5亿元。

除了媒体转播，作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。

在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。直到上届巴西世界杯中，仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商，英利也成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。

而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

广阔的赞助商市场为本土体育营销商赢得了更强的业界话语权。海信是通过足球营销成功开拓海外市场的典范。中怡康的数据显示 2017年海信电视零售额和零售量占有率分别为 16.8%和 15.7%，再次双双占据中国市场第一，且 2017 年前 10 个月，海信电视在南非市场的销售量占有率达到 22.4%。

附上最新版2018世界杯概念龙头股汇总，供参考收藏

免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。