编辑：啊妹 2017-02-15
如今，大到数亿元的电影项目，小到一首歌、一段视频，似乎都能瞬间点燃资本热情，泛娱乐消费时代已然开启。
日前发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》(以下简称“白皮书”)，2016年泛娱乐产业迎来黄金发展期，影视剧作、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点。数据显示，产业整体规模已突破5000亿元，而泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。巨大的市场空间吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。去年文化产业基金新增241只，募集规模达264.5亿元。同时，在融合手法上出现众多新手法，投资平台助力泛娱乐产业创新升级，娱乐营销则实现金融品牌的用户引流，金融借势娱乐营销形成品牌共振，实现IP变现价值的最大化，“大金融+大娱乐”的合作模式将全面展开。
泛娱乐成趋势
热门IP带动上下游产业链
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP。近几年，泛娱乐产业开始飞速发展，围绕IP可以衍生出横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等多项互动内容，诸如腾讯、阿里、百度等企业已经开始着力打造全产业化平台，这种以IP为核心的泛娱乐布局已经逐渐成中国文化产业发展趋势。
从2011年腾讯公司提出“泛娱乐”概念，到2016年的全面爆发，根据白皮书显示，5年来泛娱乐整体产业规模已突破5000亿元，各业态间的互动更加频繁与多样。从产业链上游的文学辐射到动漫和游戏，从而带动数字音乐以及游戏、直播等领域的发展。根据白皮书预估数据规模显示，在2016年泛娱乐产业中，电影和游戏分别占据了大头，前者为1200亿元，后者高达1650亿元，相应的与这两项产业相关的数字音乐、网络文学等产业也同样占据了重要的地位。
网络文学与影视、游戏的合作已经很多见了，而在唱片业不振的今天，音乐与电影/游戏的合作某种意义上为音乐产业重新注入活力。一首歌唱红一部电影，或者一部电影捧红一首歌，逐步成为产业中的“标配”。电影《匆匆那年》与同名主题曲、电影《美人鱼》与主题曲《无敌》、电影《摆渡人》与重新翻唱过的《十年》……无不共生共利。而在去年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上，就有包括阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV等多家音乐公司加入，打造游戏+音乐的合作。
二次元发力
打通全产业链 IP变现能力增强
近几年来，影视产业行情走高，大量热钱涌入业内。而相应的，好的IP的变现能力也在逐渐增强。数据显示，至2016年末，泛文娱内容各业态用户规模预估已达10亿人次。泛文娱财产各业态互动频繁，用户越来越愿意为优良内容付费。其中，电视剧受众群体庞大，用户最多，高达13亿；相对而言，电影只有3.3亿的受众；网剧、网络大电影等网生内容和直播的用户增速较高，分别达到5.2亿和3.1亿人次，未来将成为用户增长的主力业态。
值得一提的是，这些行业根据其不同的特性，业态受众差异也较大：其中电视剧的女性受众最多，达到58.0%，而动漫则明显更受男性欢迎，达到69.0%；在游戏这一项中，超过八成受众用户都集中在消费力旺盛的20至39岁人群；数字音乐和动漫也吸引了更多的“95”后关注。
不难看出，依托于网络的二次元和游戏领域作为新的高地，成功占领年轻市场后，正在逐渐走向主流文化，产业大佬也正在争夺这一块的市场份额。动漫网站B站(bilibili视频弹幕网站)在2015年就得到了腾讯的注资，并在去年高调走上商业化道路。而网易推出的二次元手游《阴阳师》，上架一个月就登上了App下载榜首，根据第三方研究机构伽马数据统计，该游戏上线的首月流水就已超6亿元。据今年最新消息，手游《阴阳师》IP已经趁热打铁被改编成剧本，准备搬上大银幕，打通影游联动的全产业链意图明显。业内人士评价，“这正是借二次元的热点内容打通线上线下，达到IP不断增值和变现的最好案例。”
金融资本频现
影视众筹平台成交额超4亿
值得一提的是，泛娱乐产业的火力全开，吸引了金融资本参与热情。去年下半年，阿里巴巴影业集团就宣布发起设立文化产业基金，目标资金为20亿元。“文化产业投资基金”涵盖所有投向文化产业领域的投资基金，包括影视基金、动漫投资基金等。根据白皮书数据显示，2016年，文化产业基金新增241只，募集规模达264.5亿元，同比增长27%，而其主要集中在影视音乐领域。同时，白皮书分析，文化产业基金的投资领域将集中到投资回报周期短、退出更容易的影视、音乐、游戏、动漫、文艺演出等娱乐业态中，专注单一领域的文化产业基金根据竞争优势或将成主流。
大量热钱进入文娱圈。融资、杠杆、对赌，都成为业内常态。去年票房最高的电影《美人鱼》背后就包括22家公司，假如不算票房对赌协议，仅按常规分成比例估算，投资方取得票房的40%，资方的4亿元投入已换回13.2亿元的收益，利润率高达230%。
此外，影视众筹平台也成为新的互动玩法，以互联网为平台，搭建娱乐项目融资数据显示，去年一年影视众筹平台超过50家，成交额超4亿元。如今这已成为业内新的营销方式，既可以为项目提供资金支持，又能够为文娱项目本身提供热点和人气。去年影响力最大的应该算是国漫《大鱼海棠》，项目初期为了影片顺利诞生，导演发起众筹，共筹得来自于4000多位网友的158万元，而此举吸引了光线影业的注意，最后不仅解决了资金问题，还以3000万元左右的成本将影片制作完成，并最终收获了超过5亿元的票房。而在电影上映同期，由光线、彼岸天、阿里鱼共同合作推出的众筹项目《大鱼海棠》专题，售卖官方授权衍生品，最终售出总价300多万元的周边产品。
白皮书分析，金融广泛布局泛娱乐，异业融合与股权投资渐成主流趋势，企业跨界深度融合，“大金融+大娱乐”合作模式将全面展开。
不过，对于文娱产业内的大量金融冲击，一位业内人士直言：“金融热钱的涌入对泛娱乐行业还是造成了一定影响，目前多方都在努力探索，努力寻求入口。然而说到底关键是要有好的团队和内容，也就是作为核心的IP要过硬，单靠烧钱不是长久之计。”
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