编辑：啊妹 2017-12-12
对于众多游戏玩家来说，《英雄联盟》绝对是经典必选游戏。这么多年，奈何游戏领域风云变化，《英雄联盟》的江湖地位依然不可动摇。
在2018年季前赛来临的前夕，《英雄联盟》对游戏进行了重大改版，不仅上线了全新的符文系统，还将以往上限30个等级的游戏改为了无限等级，在玩法上也做了非常大的调整和创新。
但这样一系列的改版信息，怎么及时传达给老玩家，又怎样激发潜在的目标玩家的兴趣呢?
自2016年开始，迅速崛起的短视频正在引领游戏社媒传播的新时尚，拥有着相似泛娱乐人群基因、且在传播表达上更为互动、原生、声画结合的短视频，在游戏的推广上表现出无往不利的优势……
而这次《英雄联盟》也选择了这种以声画结合，内容创意也更有想象空间的短视频进行了一轮大规模宣传，而且玩的还特别大，全中国超半数的PUGC都参与到了其中，来自各视频平台共计12个顶级PUGC进行创意“表演”，为新老玩家带来了不同的游戏体验。
这次英雄联盟为推广改版信息邀请的12个PUGC，都是大家非常熟悉的，有飞碟说、陈翔六点半、僵小鱼、奔波儿灞与灞波儿奔、软软其实不太硬、KatAndSid、付老丝、说方言的王子涛等等，都参与到了视频创意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平台，搜索关键词#2018季前赛#就能看到他们的创意视频!
在12个原创视频全部发出后，全网播放量就已经突破了4亿。其中，陈翔六点半在美拍平台的播放量便已超过了1700万次，飞碟说“拒绝甩锅侠”、软软其实不太硬双语、高能、分身出演视频，在全网播放量轻松突破4000万!
小伙伴们纷纷在评论中，为自己喜欢的视频达人打call，关于游戏的整体点赞数已超过了260万，评论数也超过了10万。
或许，你会问，数据为什么这么好?小编在认真做好分析功课后发现下面这三大因素起着关键作用：
好马配好鞍，创意，是播放量的基础保障!
不容置疑，LOL久负盛名，在一定程度上会自带流量，但小编在观看了12个视频后，有感于LOL这一轮传播，无论是在视频创意、还是在视频的剪辑制作，都已经达到了2017短视频营销的巅峰。
PUGC从情感、搞笑、说理、赛事等多个维度，围绕英雄联盟的重大改版，脑洞创意，高能演出，让用户置身广告里，却意犹未尽，浑然不觉，甘愿转发和点赞!这也充分印证了短视频原生广告，在与场景深度结合后的独特魅力，短视频传播，让每一个结合着广告的“梗”的出现，都非常灵活、巧妙!
值得一提的是，因为此次短视频取材广泛(并非局限于游戏本身)，也成功吸引了活跃在视频平台上的潜在玩家的关注和讨论，不仅视频纷纷登上了各大视频网站的热门榜，而且有效扩大了传播的到达半径，提升了活动的整体声量!
视频达人登上热门部分截图
强大的传播渠道，为LOL的刷屏提供的支撑!
创意好是基础，但渠道强则是支撑!数据显示，12个原创大V，在整个视频创意中，倾尽所有渠道配合视频推广!所涉及使用的渠道资源有且不止限于微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、头条、优酷、爱奇艺等全网的资源，这也是播放量轻松破亿的关键!
KOL的甄选、传播节奏的把控是为关键!
在认真分析了解英雄联盟此轮传播聚焦三类人群，他们分别是：
在新游爆款不断涌现，已逐渐流失的原英雄联盟已渗透的老用户;
对LOL 这个IP有独特情怀，期待游戏有更多创新玩法的活跃玩家;
以及对MOBA类游戏有一定认知，追求更高竞技体验的潜在新玩家。
英雄联盟整个推广基于不同用户、不同的情感和游戏诉求，制定了“唤醒-狂欢-征服”的传播策略，并甄选出不同的KOL代表。
如：负责唤醒老玩家的僵小鱼、付老丝，走的情感共鸣式的召回路线;负责透传现有活跃玩家，讲述游戏亮点、降低上手难度的奔波儿灞与灞波儿奔、说方言的王子涛，走的是搞笑、脑洞的路线;以及负责吸引潜在玩家关注和转化作为创作初衷的陈翔六点半、会火、辣目洋子、飞碟说等等。
它们看似无规则、无套路的创作，实际上都将创意的落点到了游戏竞技性更强，个性玩法更多，竞技更为公平的卖点上来!
而整体的传播也严格依照既定的传播节奏进行，以确保在半个月的时间里LOL发声的持续性，通过KOL有节奏的视频发布和话题引爆，将活动推向高潮!有粉丝感慨地评论，这半个月里，感觉满屏都是LOL的广告在飞，一不小心，就再入坑了!
在小编看来，短视频凭借传播上的独特优势，正成为游戏推广获得爆发式流量的重要手段。以此案例为标杆， “游戏+短视频”传播方法论，从探索走向了成熟!
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